Em 1988, o Sr. Wieden criou o slogan da Nike,
Just Faça isso
. Em um documentário de 2009,
Art & Cópia
, Wieden disse que recebeu a idéia em parte de uma observação atribuída ao assassino condenado Gary Gilmore, pouco antes de sua execução em 1977:
Vamos fazer isso
. Senhor.
O impossível é apenas uma grande palavra lançada por homens pequenos que acham mais fácil para o mundo que receberam do que explorar o poder que eles têm de mudar.
No entanto, há um ingrediente principal nas mensagens da Nike:
trazer inspiração e inovação a todos os atletas
. A Nike incentiva qualquer pessoa com um corpo, capaz ou deficiente, a manter esportes e um estilo de vida ativo. O slogan da marca diz:
Se você tem um corpo, é um atleta
.