Se você é um redator que precisa escrever slogans para um cliente, alguém executando uma campanha de qualquer tipo ou responsável por sua própria pequena empresa, criando um slogan ou slogan pode parecer um pouco de trabalho. Você pode aprender a escrever slogans de qualidade e memoráveis, incorporando algumas etapas e táticas que permitirão que você entenda melhor sua marca e a concorrência e ajude você a escrever um slogan que as pessoas se lembrarão.
Parte 1
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Entenda a marca. Antes de realmente escrever qualquer coisa, é melhor pesquisar a marca para a qual você está escrevendo o slogan. Obtenha informações do site, pergunte aos funcionários da empresa para histórico da marca, há quanto tempo a empresa já existe, o que já foi tentado antes etc. Você deseja desenvolver um conhecimento íntimo sobre a empresa e a marca. Descubra quem é a demografia alvo, qual é a voz e o tom da empresa e o que a empresa está vendendo. [1] Seu slogan deve diferenciá -lo da competição enquanto transmitia a missão geral de uma marca. Pesquise o que torna sua empresa ou marca diferente. Restringir qual é o principal benefício do produto ou da marca. Depois de ter uma única idéia do que é isso, você pode começar a lançar idéias de como dizer de uma maneira divertida e memorável.
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Pesquise outros slogans. Veja os slogans populares, os slogans das empresas concorrentes e pense em quais slogans você apenas se lembra que eram populares ou cativantes. Você não quer copiar o slogan de outra pessoa, mas entender o que tem e não funcionou no passado o beneficiará. [2] Pense em alguns dos slogans mais icônicos. Slogans como “apenas faça isso” “pense diferente” “estou amando”. Esses slogans têm alguns aspectos em comum que os tornam bem -sucedidos. Cada slogan aqui é curto e memorável. Esses slogans também transmitem um sentimento positivo sobre a marca, enquanto o diferencia de marcas competitivas. O slogan “Just Do It” da Nike ressoa e inspira você a sair e agir. Isso também transcende o mundo atlético, dando a você a sensação positiva de que você aborda qualquer obstáculo em qualquer situação. A Apple “Think Different” não apenas presta homenagem a todos os visionários em nossa história que desafiaram o status quo a trazer o mundo adiante, mas também fala diretamente ao concorrente (na época) do slogan “Think IBM” da IBM. Este slogan nos mostra que ser único é bom e que a Apple é mais do que apenas uma empresa de computadores. O McDonald’s “I’m Lovin ‘it” gera um sentimento positivo em relação aos alimentos que não são bons para você. Não há reivindicações falsas sobre saúde, apenas uma promessa de que você vai adorar o gosto. Ao escrever seu slogan, lembre -se da duração, dos principais benefícios e como seu slogan fará com que as pessoas se sintam bem com essa marca, que é diferente das outras. Veja a contagem de palavras, a mensagem geral, o ritmo e mesmo se houver humor.
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Pense na colocação da sua marca no mercado. Isso significa dar uma olhada honesta e objetiva do reconhecimento e influência da marca. O slogan que você escreve deve refletir a influência da sua marca. Por exemplo, se você está escrevendo um slogan para uma nova empresa que não é amplamente conhecida, deve ser um teaser informativo do que essa empresa pode oferecer. Se a empresa é respeitável, você precisa se perguntar por que há uma mudança. A empresa está indo em uma nova direção? O novo slogan faz parte de uma re-marca? Pegue uma empresa como a Porsche, o slogan para a Porsche é: “Não há substituto”. Isso funciona porque a Porsche tem anos de artesanato de qualidade para fazer backup dessa reivindicação e nível de luxo. Pense também sobre qual é o produto geral. Se o produto é algo divertido, então um slogan sério ou autoritário pode não ser melhor.
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Anote tudo o que chega à sua cabeça. Se você está trabalhando com uma equipe, comece a jogar idéias um para o outro. Muitas vezes, algo que você pensa ou diz que pode parecer bobo a princípio, mas pode ser a semente de uma idéia maior. Tente não se editar aqui. Agora que você tem informações sobre as metas e a declaração de missão da empresa, deseja lançar uma rede ampla e criar o maior número possível de idéias. Embora o produto final do seu slogan seja curto, não há problema em ter uma frase ou rima mais longa no começo.
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Escolha seus cinco melhores slogans. Restringir o que você criou para ter cinco opções para trabalhar. Esses slogans não serão o produto final, mas são um bom ponto de partida. O que você provavelmente fará, e deveria ter agora, há cinco mensagens de longa, possivelmente desajeitadamente, mas tudo bem. Você está reduzindo as idéias em algo em que pode construir. Não se preocupe muito em ficar preso aos slogans que você escolheu. Ao continuar escrevendo e reescrevendo, você pode ter uma ideia totalmente nova. Tudo bem, agora você está apenas tentando encontrar algo que se encaixe no que a empresa ou a marca está vendendo.
Parte 2
escrevendo seu slogan
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Descreva a marca em uma frase. Qual é a proposta de valor da marca? Uma proposta de valor é uma breve descrição que declara claramente o benefício que você fornece, para quem você fornece, e você o faz bem e de uma maneira única. [3] Você não está escrevendo seu slogan ainda. Mas, reduzindo sua proposta de valor e sendo capaz de descrevê -la de uma maneira rápida e clara, você pode começar a encontrar um ângulo para o seu slogan. Tente ser capaz de descrever sua marca com o mínimo de palavras possível. Isso nem sempre é fácil, mas forçará você a pensar sobre o que é relevante e importante e o que pode ser uma informação desnecessária.
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Encontre a história. Até agora, você deve conhecer a história da marca, poder apresentar sua proposta de valor de uma maneira rápida e envolvente, e você deve ter vários slogans difíceis. Compile todas essas informações e veja o que os tópicos comuns contam a história. Não procure apenas marcas e empresas para encontrar a história, observe as histórias reais. Filmes e livros são ótimos para olhar para os slogans, porque eles precisam deixá -lo animado com uma história inteira em um período muito limitado de tempo. Encontrar a história da sua marca usando todas as informações que você tem, dará uma narrativa que você pode usar para ajudar a criar um teaser que envolverá as pessoas e as ajudará a se lembrar da sua marca. [4]
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Mantenha seu slogan pithy. [5] Seu slogan precisa dizer muito com um pouco. Pense em quem são os consumidores e entre em suas cabeças. Quando um consumidor está considerando seu produto, seu slogan será lembrado consciente ou subconscientemente. Veja o “Think Outside the Bun” de Taco Bell. Quando você quer uma mordida rápida, você atravessa suas opções em sua cabeça. O Taco Bell tem um ângulo eficaz porque lembra que existem outras opções além de um hambúrguer. Você deseja destacar um benefício importante, que neste caso é que você tem uma opção alternativa. Você quer que seu slogan posicione sua marca para motivar as pessoas. [6] Olhe para a Nike, que tem o mesmo slogan simples desde 1988: “Just faça isso”. É simples e motivador, jogando no desejo básico de um atleta para simplesmente ter um bom desempenho e romper as barreiras.
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Torne -o memorável. Rima, ritmo e brevidade são seus amigos ao escrever slogans. [7] Quando um slogan tem um ritmo ou um anel, é muito mais fácil lembrar. Veja a parte superior de Picker mais rápida da Bounty. A aliteração e o ritmo natural desse slogan alcançam vários objetivos. Ele diz por que este produto é de uma certa qualidade, o que faz e o tom divertido e leve é fácil de lembrar e repetir. Nem sempre é fácil ser criativo e ser criativo de maneira eficaz; portanto, se você estiver tendo problemas, veja se pode fazer uma rima ou uma música para o seu slogan. Tente abordar diretamente seus clientes no slogan com verbos ativos para que o slogan pareça um chamado à ação. [8]
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Mantenha -o curto. Isso foi dito muito, mas é importante. Depois de escrever alguns slogans, faça uma pausa e deixe tudo digerir. Então volte para eles e veja se você pode editá -los ainda mais. Pense nas linhas de assunto do e -mail, esses são como slogans para um email. Estudos mostram que as linhas de assunto com cerca de 50 caracteres ou que são de seis a nove palavras têm uma taxa aberta mais alta. [9] [10] Manter seus slogans curtos também pode criar um pouco de mistério que atrai as pessoas a pesquisar por conta própria. E se você conseguir a mensagem da sua marca rapidamente, receberá a atenção das pessoas. Tome o slogan da Apple: “Pense diferente”. Duas palavras que imediatamente o inspiram e evocam todas as possibilidades que você pode experimentar com um produto da Apple.
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Torne seu slogan honesto. Durante todo o processo, você deseja permanecer honesto, mas depois de escrever seu slogan ou slogans, dê uma aparência objetiva e pergunte se essa é uma representação honesta e precisa da marca. Evite hipérbole como “Não. 1 “ou” o melhor “. Essas frases provavelmente não são verdadeiras, e esse tipo de linguagem também não é criativo. Seu slogan chama a atenção das pessoas e ajuda os consumidores a se lembrarem da sua marca, não prometa algo que não pode ser backup.